La proyección del gasto promedio por regalo en el Día del Padre se ubica en 72.000 pesos, según un sondeo de la consultora Focus Market. Esto marca un 45 por ciento de incremento respecto del promedio de 2024. A su vez las ventas se concentrarían en indumentaria, “experiencias”, vinos y licores, y regalería. La demanda se muestra cautelosa y se reconocen estrategias agresivas por el lado de la oferta.
“En el mercado hay una estrategia de precios agresiva, una campaña digital segmentada y alianzas clave con diferentes billeteras digitales”, explicó Damián di Pace, director de la mencionada consultora. “Con estabilidad de precios e inflación en descenso este año notamos una demanda mucho más cautelosa en la previa al Día del Padre. A diferencia de otras campañas, el consumidor está comparando más, esperando últimos descuentos, y priorizando compras en los días previos”, agregó.
“Ante una demanda reactiva en la decisión de precios cada canal activa ofertas, promociones y descuentos para lograr presentar bienes y servicios atractivos para la fecha. Las billeteras digitales y el financiamiento en cuotas sin interés se convirtieron en aliados fundamentales. No sólo facilitan la compra, sino que generan una percepción de oportunidad que hoy es decisiva para cerrar una venta”, relató el consultor.
Las facilidades de pagos se vuelven esenciales para un conjunto de la población. No son pocos los análisis que advierten que el consumo en Argentina está fragmentado: entre una clase media y media-baja que experimenta una fuerte caída en las compras en supermercados (que no logran repuntar) y otros segmentos más acomodados que compran bienes durables (electrónica, electrodomésticos, autos) y viajan al exterior.
Puntualmente, las compras en el Día del Padre se concentrarían en los siguientes sectores: Indumentaria con el 35 por ciento de las respuestas, “Experiencias” (es decir cena, día de campo, etc.) con el 22 por ciento, y Vinos y Licores con el 14 por ciento.
Otra consulta realizada fue dónde comprarían el regalo para la especial jornada. Las respuestas mayoritarias fueron en los Centros Comerciales a Cielo abierto (el comercio minorista tradicional) con el 42 por ciento y el Comercio Electrónico con el 26 por ciento de las respuestas. Las opciones minoritarias fueron para Shopping con el 16 por ciento de las elecciones, Outlet con un 14 por ciento y Supermercados con el 2 por ciento.
A su vez, dentro de las opciones de compras electrónicas, fueron elegidas las siguientes plataformas: el Sitio web del vendedor, mayoritariamente con el 40 por ciento, los sitios de Marketplace (como Mercado Libre) con un 38 por ciento y las redes tipo Instagram (13 por ciento) y Facebook (7 por ciento).
Vale recordar que mayo fue un mes negativo para las ventas minoritas, según relevó el último informe de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) difundido este domingo. Las ventas en pequeños y medianos comercios retrocedieron 2,9 por ciento interanual en mayo, luego de varios meses consecutivos de crecimiento, lo cual era descontado porque comparaban contra meses muy malos como fue el inicio de 2024.
Las ventas minoristas cayeron también respecto de abril un 0,7 por ciento, según el relevamiento de CAME. El rubro de Alimentos y bebidas fue el que más incidió en la caída general con una pérdida del 7,6 por ciento interanual. Otros sectores con bajas fueron la Ferretería, materiales eléctricos y para la construcción un 2,6 por ciento abajo, Textil e indumentaria un 1,6 por ciento por debajo de los niveles de mayo de 2024 y Calzado y marroquinería (0,5 por ciento).
Por el contrario, se mantuvieron estables las ventas en Bazar, decoración, textiles para el hogar y muebles. Mientras que aumentaron Perfumería (5,2 por ciento) y Farmacia (1,5 por ciento).