El defensor neozelandés Tim Payne alcanzó cuatro millones de seguidores en Instagram tras una campaña digital impulsada por el público argentino.
El defensor de la Selección de Nueva Zelanda, Tim Payne, alcanzó la cifra de cuatro millones de seguidores en su cuenta oficial de Instagram. El incremento se produjo luego de una campaña digital impulsada por el público argentino. El fenómeno ocurrió en la antesala de la Copa del Mundo y generó repercusiones que incluyeron publicaciones de la FIFA y composiciones musicales inspiradas en el futbolista.
La campaña comenzó a partir de una iniciativa del creador de contenido argentino Valen Scarsini. Scarsini identificó a Payne como el futbolista convocado al Mundial con menor cantidad de seguidores, que en ese momento era de 4 mil. Convocó a su audiencia a seguir masivamente la cuenta del jugador. El público argentino respondió y Payne sumó 700 mil nuevos seguidores en menos de 24 horas.
La FIFA publicó un reconocimiento en su perfil de Instagram compartiendo una fotografía y el nombre del neozelandés. Los All Blacks, el equipo nacional de rugby de Nueva Zelanda, emitieron un mensaje de apoyo institucional. El músico Ca7riel compuso un tema musical dedicado a Payne. La canción se difundió en redes a través de un video en el que la esposa del futbolista aparece cantando mientras conduce su automóvil.
El aumento de visibilidad posicionó a Payne en el radar de agencias publicitarias y corporaciones multinacionales, que envían ofertas de patrocinio. En el mercado de coleccionistas, la figurita oficial del deportista se convirtió en uno de los objetos más buscados. El club Inter Miami confirmó que Payne jugará en su estadio el 2 de junio en un partido amistoso de preparación frente a Haití, antes del debut de Nueva Zelanda en el Mundial.